Ett kraftfullt verktyg som vinner mark inom området för arbetsgivarvarumärke är användargenererad video, och särskilt video som genereras av anställda. Borta är dagarna då man enbart förlitade sig på polerade företagsvideor – nu utnyttjar företag kraften i sina anställdas röster och erfarenheter för att skapa övertygande innehåll. Video skapad av anställda ger inte bara en äkta inblick i företagskulturen, utan förvandlar också anställda till varumärkesambassadörer.
I det här blogginlägget kommer vi att utforska fördelarna med att använda video skapad av anställda för arbetsgivarvarumärke, hur man uppmuntrar anställda att skapa videoinnehåll, och bästa praxis för att utnyttja detta innehåll för att locka till sig och behålla toppkandidater. Gör dig redo att ta din strategi för arbetsgivarvarumärke till nästa nivå.
Användargenererad video har blivit en game-changer inom employer branding. Till skillnad från traditionella företagsvideor som ofta uppfattas som manusstyrda och opersonliga, erbjuder användargenererad video ett autentiskt och relaterbart perspektiv. Dessa videor ger potentiella kandidater en äkta inblick i företagskulturen, vilket gör det möjligt för dem att se på förhand hur det är att arbeta för organisationen. Genom att visa upp riktiga anställda och deras upplevelser skapar användargenererad video en känsla av förtroende och trovärdighet, vilket gör dem mer effektiva i att locka till sig toppkandidater.
Det har också kraften att förvandla anställda till varumärkesambassadörer. Anställda som delar med sig av sina upplevelser och insikter genom video blir förespråkare för företaget. Deras berättelser och vittnesmål kan delas på företagets webbplats, karriärsida, jobbannonser, sociala medier och även under rekryteringsprocessen, vilket hjälper till att bygga ett starkare arbetsgivarvarumärke och locka till sig individer som stämmer överens med företagets värderingar och kultur. Video skapad av anställda ger en röst åt anställda, vilket ger dem möjlighet att vara en del av företagets berättelse och bidra till dess framgång.
Det finns flera anledningar till varför användargenererat videoinnehåll är effektivt inom employer branding. För det första erbjuder det ett autentiskt och ofiltrerat perspektiv på företagskulturen. Istället för att förlita sig på manusstyrda videor som kan uppfattas som överdrivet polerade och instuderade, fångar användargenererad video de anställdas genuina upplevelser och känslor. Denna autenticitet genljuder med potentiella kandidater som letar efter ett företag som stämmer överens med deras värderingar och erbjuder en positiv arbetsmiljö.
För det andra skapar användargenererad video en känsla av gemenskap och tillhörighet. Anställda som delar sina berättelser och erfarenheter genom video främjar en känsla av stolthet och kamratskap bland arbetsstyrkan. Potentiella kandidater som ser dessa videor kan föreställa sig själva som en del av teamet, vilket ökar deras intresse för att gå med i företaget. Genom att visa upp arbetsstyrkans mångfald och inklusivitet, sänder användargenererad video också ett kraftfullt budskap om företagets åtagande att skapa en inkluderande och stödjande arbetsplats.
Slutligen är användargenererat videoinnehåll mycket delbart. Via tjänster som Life Inside kan insamlade videor göras interaktiva och delas på din karriärsida och i jobbannonser på några sekunder. Dessutom kan videor delas på sociala medier, vilket skapar en ringeffekt, når en bredare publik och genererar mer intresse för företaget.
Flera företag har framgångsrikt utnyttjat video skapad av anställda för att förbättra sina ansträngningar för arbetsgivarvarumärke. Ett anmärkningsvärt exempel är Zappos, onlineåterförsäljaren av skor och kläder. Zappos skapade en kampanj kallad "Inside Zappos", där anställda uppmuntrades att skapa videor som visade deras upplevelser av att arbeta på företaget. Dessa videor gav en autentisk inblick i företagskulturen, vilket framhävde Zappos roliga och livfulla arbetsmiljö. Kampanjen blev en stor framgång, lockade till sig toppkandidater och förstärkte Zappos rykte som en fantastisk arbetsplats. Därför har det fortsatt som sitt eget Youtube-konto, Zappos Stories.
Ett annat framgångsrikt exempel på video skapad av anställda var initierat av Starbucks. Kaffejätten lanserade kampanjen "My Starbucks Idea", där anställda uppmuntrades att skicka in videor som delade med sig av deras innovativa idéer för att förbättra Starbucks-upplevelsen. Denna kampanj uppmuntrade anställdas engagemang och visade företagets åtagande att lyssna på sina anställda och värdera deras input. Videorna genererade buzz på sociala medier, vilket lockade uppmärksamhet från potentiella kandidater som imponerades av Starbucks inkluderande och samarbetsvänliga arbetsmiljö.
Dessa är bara två exempel som visar på kraften i video skapad av anställda för att fånga essensen av ett företags kultur och locka till sig toppkandidater. Genom att ge anställda möjligheten att dela med sig av sina berättelser genom video, kan företag skapa en ringeffekt som sträcker sig utöver traditionella rekryteringsmetoder.
Att uppmuntra anställda att skapa användargenererad video kräver en genomtänkt strategi. Här är några tips för att komma igång:
Genom att ha ditt företags varumärkesbyggande, marknadsföring och/eller ledningsteam som skapar initiala anställda video vittnesmål som visar hur enkelt det är gjort, kommer det att vara enkelt för resten av organisationen att följa efter.
Belys värdet av en kultur där anställda känner sig bemyndigade att dela med sig av sina berättelser och erfarenheter från företaget. Uppmuntra öppen kommunikation och tillhandahåll plattformar som gör videokreation och insamling enkelt, roligt och tillgängligt.
Överväg att erbjuda incitament för anställda som skapar användargenererad video. Detta kan sträcka sig från erkännande inom företaget till små belöningar, förmåner eller möjligheter till tillväxt såsom deltagande i ambassadörsprogram, likt Walmarts anställdainfluencerprogram.
Genom att implementera dessa åtgärder kan företag uppmuntra anställda att bli aktiva deltagare i processen för arbetsgivarvarumärke, skapande övertygande och autentisk användargenererad video.
Video skapad av anställda omdefinierar employer branding genom att erbjuda en autentisk inblick i företagskulturen. Mer effektivt och engagerande än traditionell annonsering, har dessa videor visat sig kraftigt förbättra förtroende och attraktion bland potentiella kandidater. Genom att förvandla anställda till varumärkesambassadörer har företag som Zappos, Starbucks och Walmart framgångsrikt lockat till sig toppkandidater. Denna strategi visar inte bara upp genuina arbetsplatsupplevelser utan stärker också arbetsgivarens varumärke på den konkurrensutsatta arbetsmarknaden.